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广西旅发集团:依托大平台 开展大营销 实现大流量


来源:本站   发布时间:2016-07-15

近年来,广西旅游发展集团内强素质、外树形象,旗下各景区、酒店、场馆依托全国各大旅游展会大平台,积极做好旅游营销推广工作,进一步拓展了客源市场渠道,接待游客量明显提高。今年上半年,各景区累计接待游客20.2954万人次,同比增长24.73%;实现营业收入902.3136万元,同比增长12.57%。南宁饭店、凤凰宾馆实现利润分别同比增长100.57%40.21%。广西规划馆、广西美术馆等公益性场馆累计接待游客44.3万人次。

一、坚持“走出去”,提高旅发集团旅游项目品牌知名度和市场占有率

一是赴香港举办“千年侗寨梦”桂港旅游业联谊交流会。为了加强桂港两地旅游业界的交流合作,吸引更多的香港游客到广西旅游,2015年6月,旅发集团赴香港举办“千年侗寨梦”桂港旅游业联谊交流会,重点推介广西三江侗族少数民族风情旅游、北部湾滨海度假和巴马长寿养生旅游,来自广西、香港旅游业界的100多名嘉宾欢聚一堂,交流合作,寻求共识。这次交流会提升了旅发集团旅游产品在香港的知名度及影响力,通过加大对香港市场营销,香港入境游客增长显著。2015年,三江程阳八寨景区、《坐妹三江》实景演出、贺州紫云景区等三个景区景点,接待香港游客人数比2014年分别同比增长141.11%30.37%25.12%

    二是旅发集团以参加国家及省市旅游部门举办的各类旅游博览会(推介会)为契机,提升各景区、酒店的知名度,努力拓展旅游市场。近两年来,旅发集团先后组织参加在桂林举办的“2015中国—东盟博览会旅游展”、在西安举办的“第十九届东西部合作与投资贸易洽谈会暨丝绸之路国际博览会”、在北京举办的北京国际旅游博览会、在上海举办的“壮族三月三,相约游广西”旅游推介会、在广州举行的“旅游扶贫 高铁在行动”广西旅游推介会暨“柳州三江号”开行启动仪式、在广东举办的桂广旅游推介会、在南宁举办的第十九届海峡两岸旅行业联谊会、在阳朔举办的第三届广西旅游电子商务合作交流大会暨阳朔互联网+旅游基地成立大会等展会活动,通过发放宣传资料、主题推介、表演文艺节目、播放宣传片等形式,大力宣传推介旅发集团旅游项目,树立旅发集团良好形象。

二、注重“请进来”,加大营销力度

一是与桂林市旅发委合作,在20161月、3月,集团先后邀请台湾、香港旅行商到桂林—龙胜—三江开展踩线考察活动,共同推广桂北少数民族风情旅游线路,不断拓展香港和台湾客源市场。

二是邀请区内外旅行商到三江开展踩线活动,进一步拓展区内外市场。两年多来,参加三江踩线活动的广东、湖南以及桂林、柳州、南宁等区内外旅行商约2000多人次,香港、台湾旅行商近300人次。

三、加大旅游形象推广力度,不断提高旅游目的地知名度

一是加强智慧旅游营销平台建设。目前,旅发集团正在与广西智慧旅游产业公司合作,共同打造广西八桂游网,建设广西旅游电商大平台,旨在加强旅游产品线上线下的融合发展,为游客提供方便快捷的服务,打造旅发集团新的经济增长点。

二是通过网络媒体加强宣传推广。与国内主流网站合作,通过邀请媒体、开展活动等方式推广旅发集团旅游产品。

三是利用电视媒体资源,联合拍摄富有民族风情的三江旅游宣传片。2016429日至52日,旅发集团与上海电视台《首席旅行官》栏目合作拍摄三江侗族旅游宣传片,进一步宣传三江侗族特色民族文化、美食、美景。该宣传片今年9月将在上海电视台和宁夏卫视播出,将进一步提高三江旅游在长三角地区的知名度。

四是通过传统的户外广告进行宣传推广。如在交通节点设置高杆旅游形象宣传牌,在高铁站和机场显要位置设置广告宣传牌,不断提高景区旅游形象和美誉度。